2010 en 10 tendencias

December 2, 2009

En esta época del año tienes dos alternativas: UNA: hacer resúmenes insulsos, con una mirada ñoña y cuadriculada hacia el pasado; igual da que sean de lo mejor, resultan siendo siempe de lo peor. O DOS: hablar de tendencias, una mirada al pasado, al presente y al futuro inmediato, porque por mucho que tratemos de etiquetar y encajar la dinámica del consumo este se rige por otros ritmos y otras pausas, se traslada en el tiempo, está vivo.

No solo hay diez tendencias para el 2010, hay más, pero la rima asonante de cartel taurino me pudo. Aquí van las primeras 5 de las 10 tendencias 10 según Trendwatching:

Uno: Business as unusual.
Ya no es cool ser un "tigre de las finanzas" -y ni te cuento de Ambiciones- o un "yuppie desalmado" con la máscara de la tan cacareada responsabilidad social corporativa. Como resultado de la crisis la tendencia está en hacer negocios con transparencia y la honestidad. La relación con el cliente ya no es de una sola vía, ahora hay abrir la empresa a la colaboración.
Amazon, Google, Zappos o Virgin son ejemplos de empresas que triunfan porque han aprendido a reflejar un mundo más diverso, caótico e interconectado.

Dos: Urbany
Yo no soporto el campo, ese lugar inhóspito donde hay vacas y mosquitos-como poco. Y, al parecer, no soy el único: más de la mitad de la humanidad vive en ciudades. Esto, que bien podria horrorizarme, es un caldo de diversidad que al final generará conversación, sofisticación e innovación.
Gracias a internet y las redes sociales ese caldo es digerible, y estará incluso al alcance de quienes insistan en compartir su vida con una vaca viva. Así que si internet urbaniza el consumo de los ruralitas, no os escandalicéis si un día de estos os escribo desde el Empordá.
Este orgullo citadino que se respira a través del lanzamiento de Absolut City Series; vodkas con el carácter y el sabor de ciudades. Empezaron por New Orleans, Los Angeles y Boston.
Paris, Moscú, Londres y Tokio han inspirado también a Guerlain una línea de perfumes.

Tres: Real Time Reviews
Nadie duda de que internet está cambiando nuestra relación con lo que consumimos. Buscamos, comparamos y compramos por internet. Desde la irrupción del microblogging y las redes sociales tambien compartimos nuestras experiencias de consumo durante todo el ciclo: buscar-comprar-opinar.
Esto significa que el éxito o el fracaso de un producto podría ser casi instantáneo. Para evitarlo los fabricantes ya están involucrando a los consumidores en el diseño de sus productos, desde su concepción hasta las pruebas finales. Es decir nos están llenando de series beta, de productos en constante evolución, costumización masiva y democratica. ¡Toma ya!.

Cuatro: (F)Luxury
Viajar en avión ya no es un lujo, pero comer tomates que sepan a tomate sí que lo es. Tener guardaespaldas ya no es un lujo, tener tiempo para pasear con tus hijos en el parque sí lo es.
Así que, ¿qué es el lujo hoy? ¿Lo exclusivo?, ¿Lo escaso?, ¿Lo que nos hace sentir únicos?, ¿Poder comprar un Speedy en la Tienda Vuitton del 101 de Champs Elysées o hacerlo en el Centro Andino en Bogotá?
En realidad el lujo lo ha definir cada quien dependiendo de su estilo de vida, pero no hay que preocuparse por definirlo, hay que dejarlo fluir: Muy 'Todo a Zen'.
Eso no quiere decir que el lujo tradicional desaparezca; las firmas de prestigio están dándole una vuelta de tuerca a la globalización y lanzando series limitadas que solo se pueden adquirir en determinadas tiendas. Por ejemplo, Bape o Burberry Blue Label, que venden líneas de producto exclusivas en sus tiendas de Tokio.

Cinco: Mass Mingling
El mundo virtual es ya un mundo real. Estar online es el estado natural. Internet, las redes sociales y sobre todo las comunicaciones móviles hacen posible que la gente se conozca en la red y entre en contacto en la calle, lo que bien podriamos llamar un toque digital en toda regla.
¿Que no? Bien podríamos decir que estamos ante el "retorno de los freaks", todos aquellos que se han parapetado en sus casas y cuyo contacto con el mundo era su ordenador vuelven a las calles. Preparaos.
Por ejemplo, el Chanel 4 ha desarrollado una aplicación para Facebook basada en su programa "Ven a Cenar Conmigo" y que ayuda a los fans del programa a organizar cenas en sus casas con sus amigos de la red social virtual.

Y hasta aquí por hoy, que no os quiero liar la cabeza con más tendencias. Mañana más, os prometo otras 5.

 

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