Flex o quê?

June 20, 2009

A língua inglesa é dada a neologismos. Com a crise e a onda verde, conceitos novos (e criativos) estão surgindo. Acompanhe

Estima-se que até 25 mil palavras novas sejam incorporadas à língua inglesa todos os anos, pela quantidade de conhecimento produzido no idioma e a paixão por palavras de efeito. No atual clima econômico, porém, essa tendência anglófona - especialmente americana - está beirando a mania. Reunimos aqui cinco exemplos recentes de termos que estão ganhando o mundo. Eles foram forjados no caldeirão das novas tecnologias, da onda verde e das reações à crise financeira. Alguns não vão sobreviver à passagem do tempo. Mas isso não deve evitar que você tropece neles em 2009. Aviso: as traduções são de nossa responsabilidade.

* Eticonomia_ As palavras ética e economia estão sendo fundidas com a intenção de descrever negócios e empreendimentos que são bons tanto para o mundo como para os investidores. Entram nesse balaio empresas com negócios sustentáveis, transparentes e socialmente responsáveis. Alguns preferem definir a eticonomia como o estudo da ética no mercado. Algo que rareou recentemente. Em inglês é ethonomics.

* Geração G_ O G, neste caso, é de generosidade. A ideia está sendo divulgada pela empresa americana de tendências trendwatching.com. Essa geração não é definida pela idade, mas pelas ações. Pertencem a ela as pessoas que estão mergulhadas na cultura do dividir, do dar, do criar e do colaborar.

* Codoação_ Essa é uma das expressões que estão navegando na onda da generosidade. Uma iniciativa do Google é um bom exemplo. No Projeto 10 Elevado a 100, o Google promete doar US$ 10 milhões para ajudar o maior número de pessoas possível. O "co" se aplica porque os internautas foram convidados a doar sua criatividade para encontrar o melhor destino ao dinheiro.

* Flexonomia_ A palavra foi cunhada pelo jornal inglês The Independent (no original, flexenomics) para explicar o processo de flexibilização econômica que está ocorrendo. Essa flexibilidade envolve desde novas formas de consumo até o salto no aluguel de produtos. Um exemplo recente desse "movimento" foi dado por montadoras dos Estados Unidos, que permitem a seus clientes suspender as parcelas de pagamento do carro caso percam o emprego.

* Grupatrocínio_ O modelo do grupatrocínio (crowdfunding, em inglês) prevê que microinvestidores apostem numa empreitada em troca de participação. Na Inglaterra, a documentarista Franny Armstrong conseguiu arrecadar mais de R$ 1,5 milhão de 242 investidores para produzir o filme The Age of Stupid (algo como a "A era da estupidez"). Os estúpidos do título são aqueles que não estão agindo contra o aquecimento global, não os investidores.

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