Made better in China: marcas e inovações chinesas ganham o mundo

June 18, 2012

Avalanche de marcas chinesas já atende a um mercado interno grande e sofisticado e compete com empresas estabelecidas do mundo todo.

A China ainda encontra muitos obstáculos nas suas tentativas de alimentar uma cultura profunda e duradoura de inovação e criatividade (Economia nacional! Política! População! Meio Ambiente! Propriedades Intelectuais!).

Contudo, já existe uma avalanche de marcas chinesas atendendo a um mercado interno grande e sofisticado e competindo com (e até mesmo superando) marcas estabelecidas do mundo todo. Pare e pense no que vai acontecer quando a China realmente deslanchar.

Fatores que impulsionam a tendência

1. Boom urbano

A ilusão dos novos ricos está levando os chineses para áreas urbanas. Bastam duas estatísticas para demonstrar os níveis surpreendentes no boom de consumo urbano da China:

- A renda familiar urbana disponível deve dobrar entre 2010 e 2020 (Fonte: McKinsey, março de 2012).
- Em 2010, a China teve 18 milhões de famílias com renda anual acima de USD 16.000. - - Até 2020, esse número deve subir para 167 milhões. Isso significa quase 400 milhões de pessoas (Fonte: McKinsey, março de 2012).
- O resultado? Uma classe enorme e sofisticada de Citysumers, com uma demanda imensa por produtos e serviços de alta qualidade.

2. O melhor do Oriente no Ocidente

A demanda por produtos e serviços de alta qualidade é atendida (na maioria das vezes) por marcas ocidentais que se baseiam no status da sua herança. Na verdade, essas marcas conseguiram não só vender para consumidores chineses, mas também homenageá-los. Com variedades especiais de produtos "Made for China" (feitos para a China) ou estendendo o "Red Carpet" (tapete vermelho) para consumidores chineses no mundo todo.

Ambos determinaram as expectativas dos consumidores chineses e ofereceram às marcas e empreendedores chineses a inspiração e confiança necessárias para seguir adiante e ainda deixando-os conscientes da necessidade de atingir - ou superar - os padrões de qualidade definidos pelas melhores contrapartes ocidentais.

3. Cérebro Global

O impacto da Grande Muralha da China é bem documentado, mas a China está conectada. Com mais de 513 milhões de internautas (contra 245 milhões de americanos online)*, os empreendedores e consumidores chineses fazem parte do "Cérebro Global", alimentando (e acrescentando) cultura e criatividade aos consumidores do mundo todo.
* Fonte: www.internetworldstats.com, dezembro de 2011.

Então, não é novidade que os exemplos de produtos e serviços chineses* inovadores e de boa qualidade sejam mais fáceis de se encontrar do que nunca.E, se a criatividade chinesa realmente deslanchar, nós ainda não vimos nada!

A hiper concorrência poderá precisar ser redefinida, com aquilo que é "Made for China" (feito para a China) sendo substituído por "Made better in China" (feito melhor na China). Agora, vamos aos exemplos...

* Nesse Trend Briefing, "chinês" estamos considerando a China continental. Filtramos muitos exemplos ótimos de Hong Kong e Taiwan, além de empreendedores chineses- americanos, marcas ocidentais fortes com parcerias grandes com empreendimentos chineses, e assim por diante.

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