Comment faire venir mes idoles près de chez moi?

July 31, 2007

Des Genevoises pétitionnent pour un concert de Tokio Hotel. Fait local, phénomène global.

Grâce à nos concurrents de la presse gratuite, au bouche à oreille adolescent et au cyber-tam-tam du World Wide Web, la République entière connaît désormais cet étonnant exploit: quatre jeunes filles ont lancé une pétition pour demander qu’un concert du groupe pop allemand Tokio Hotel se tienne à Genève. Elles s’appellent Léana, Chloé, Margaux et Joanna. Ont 14 ans chacune. Etudient au Cycle de Bois-Caran. Et ont récolté à ce jour quelques 14 000 signatures. Sans trop le savoir, elles livrent un exemple frappant d’un phénomène qui prend de l’ampleur dans notre monde rivé aux réseaux. Les chasseurs de tendances du site trendwatching. com appellent cela Crowd Clout. Traduisons par «Coup de foule». De quoi s’agit-il?

«Regroupement sur Internet de citoyens/consommateurs pour une cause spécifique, civique ou commerciale, visant n’importe quel effet, de la destitution d’un politicien à l’obtention d’un rabais auprès des fournisseurs d’un produit», précisent les limiers de trendwatching. Du domaine le plus frivole au plus fondamental, mettant à profit la vitesse d’agrégation foudroyante que permet Internet, on se regroupe pour mettre la pression nécessaire et tenter d’obtenir ce qu’on veut. C’est ce que le spécialiste français du marketing Thierry Maillet a appelé dans un livre récent «génération participation». Initiée par les jeunes «nés avec Internet et le téléphone portable», elle voit les consommateurs d’hier se transformer en «consomm’acteurs».

Les parents sont ravis

Revenons à la pétition. «Nous avons découvert Tokio Hotel il y a deux ans et nous sommes fans depuis un concert à Lyon en septembre dernier. Nous avons tout de suite adoré», raconte Léana. Et puis? «On a discuté pour trouver une manière de les faire venir ici. Il fallait faire comprendre qu’il y a beaucoup de fans à Genève. Depuis début 2007, tout le monde les connaît. »

La mère de Léana applaudit. «Nous voyons là nos filles se mobiliser et mettre de l’énergie pour se confronter à la vie réelle. Nous préférons voir nos enfants engagés dans ce type de démarche que zonant en ville…» Les filles «ont toutes les quatre la tête sur les épaules». Leur engouement pour le groupe «demeure très sain et ne vire pas à la névrose». Quoi d’autre? «Ma fille n’a jamais fait autant de progrès en allemand. » Il faut savoir en effet – c’est assez inouï pour un groupe qui cartonne en francophonie – que les jumeaux Bill et Tom, ainsi que leurs coéquipiers Georg et Gustav viennent de Magdeburg, en ex-Allemagne de l’Est, et qu’ils chantent dans leur langue. «Nein-nein-nein-nananana- nein/Schrei!/Bist du selbst bist Schrei», martèle leur tube Schrei.

Léana, Chloé, Margaux et Joanna ont envoyé leur pétition à l’agence Live Music («Une secrétaire a répondu qu’ils n’étaient pas intéressés»), au courrier des fans de Tokio Hotel et aux médias. Des résultats? Pas encore. Mais la pétition continue sur le blog http://petition-th-geneve . skyrock. com. Et l’agence Opus One a déclaré œuvrer pour la venue du groupe depuis une année.

«Wanted!»

Initiative locale, phénomène global. Sur le Web, le site eventful. com («le plus vaste recueil mondial d’événements») a lancé un service appelé «Wanted by Eventful Demand», où les fans signalent leur désir de voir leur groupe fétiche débarquer dans leur ville: «Fans: Eventful Demand vous donne le pouvoir de demander des événements près de chez vous! Artistes: planifiez vos tournées en vous basant sur les lieux où vous êtes le plus demandés!» Que les rockeurs de Korn et Linkin Park se préparent dans ce cas à une virée nordico-orientale. Ils sont très demandés à Vilnius, Riga, Katowice et Sofia.

 

 

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