NetGranny tricote. C’est très tendance!
April 9, 2008
La chaussette en laine tricotée façon grand-mère est-elle un créneau porteur pour la cyberéconomie? Les stylistes bâlois de la griffe Tarzan ont décrété que oui. Ils ont donc recruté une brigade d’aïeules adroites de leurs doigts pour lancer une collection appelée NetGranny (traduisons cela par «WebMamie»). Signes particuliers? C’est vous, client, qui choisissez non seulement le modèle et le coloris de vos chaussettes, mais également et surtout la grand-mère qui vous les tricotera, en deux à trois semaines, dans une laine suisse garantie de première qualité.
Sur le site www. NetGranny. ch, tout l’accent est d’ailleurs mis là-dessus: «Ordonnez vos chaussettes en cliquant sur la photo de votre grand-mère favorite», vous suggère-t-on. Les portraits s’empilent juste en dessous. Erika? Lisbeth? Trudi? Faites votre choix. En sachant que «les grands-mères marquées d’une étoile tricotent également des moufles». L’hiver prochain, des bracelets en laine viendront compléter l’éventail des produits, pour la plus grande joie d’un public «moderne et urbain, habitué à combler ses besoins sur Internet, mais qui continue à aimer par-dessus tout des chaussettes faites à la main toutes douillettes».
Des histoires qui vous rendent intéressant
L’opération a démarré pour Noël 2006. Pourquoi en parler aujourd’hui? Parce que dans le dernier rapport de Trendwatching. com, grand observatoire américain des nouvelles vagues dans les domaines du marketing et de la consommation, les cybermamies helvétiques sont citées en exemple d’une tendance émergente. Celle qui pousse en ce moment les marques à vendre des objets permettant au consommateur de raconter des histoires qui le distinguent de la masse. Voyons un peu.
Jusqu’ici, pour se fabriquer une distinction à travers la consommation, on achetait des objets avec une histoire prestigieuse incorporée. Exemple? Jaguar – écrit Trendwatching. com – racontait l’histoire d’une «richesse bien enracinée dans le passé, saupoudrée d’un zeste d’excentricité britannique». Posséder une telle voiture faisait donc rejaillir ce récit sur son propriétaire. Même si celui-ci était en réalité un nouveau riche qui baragouinait l’anglais comme, euh… Nicolas Sarkozy.
De tels objets étaient des status symbols. Maintenant, la nouvelle vague montante est semble-t-il celle des status stories. Des histoires qui vous rendent «intéressant aux yeux des autres». Pour vous aider à les raconter, l’objet acheté vous «fournit les ingrédients». Il vous livre, en kit, les clés d’un récit qui valorisera votre unicité.
Evidemment, le Web est un terrain de culture idéal pour cette tendance. Exemples avancés par Trendwatching. com? Le site MyDNAFragrance. com, qui propose des parfums personnalisés de manière absolument unique, car ils sont synthétisés à partir de votre ADN. Ou StyleShake. com, sur lequel vous créez le dessin d’un vêtement en assemblant des éléments graphiques préétablis, lesquels se matérialiseront en une vraie toilette, livrée chez vous dix jours plus tard.
Pendant ce temps, les WebMamies tricotent. Le plus souvent devant un écran. «Quand il y a un polar plein de suspense, je finis les chaussettes beaucoup plus vite», déclare Annelies sur sa page du site NetGranny. ch. Annelies lui fait écho: «Sans tricoter, la télé m’endort. »
www. netgranny. ch
www. trendwatching. com
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