TULOSSA: Infohimo ja überlaatu

December 10, 2005

Ensi vuonna kohistaan infohimosta, eko-eko-systeemistä ja ylihuippulaadusta,
väittää hollantilainen trendiguru Reinier Evers.

Nike, Coca-Cola, Saatchi & Saatchi, Canon, Sony Ericsson, Young & Rubicam, Procter & Gamble, Vodafone, Ikea…
Seminaarin osanottajaluettelon perusteella hollantilainen Trendwatching.com-toimisto vetää suuryrityksiä puoleensa kuin kärpäspaperi. Kaikki haluavat kuulla, millaisten ilmiöiden nousua Trendwatching.comin perustaja Reinier Evers povaa.
Muiden trenditoimistojen tapaan Eversin putiikin ennusteet perustuvat maailmalla hengaavien tuhansien vapaaehtoisten trendihaukkojen verkoston lähettämiin tietoihin.
Tässä Eversin ennustukset:

Infohimo. Infoähkystä puhumisen saa lopettaa, sillä yhä useampi on täysin riippuvainen tietoverkosta. Useimmilla työpaikoilla töitä ei voi tehdä, jos verkkoyhteys katkeaa.
Trendwatching.com nimittää ilmiötä verkkohapeksi (on-line oxygen). Verkkohappea on saatava, jotta elämä jatkuu.
Verkkohappi-ilmiötä seuraa infohimo (information starvation). Siitä kärsivät googlaavat jatkuvasti ja nääntyvät, ellei tietoa ole tarjolla.
Infohimon takia yritysten on Eversin mukaan tarjottava asiakkailleen langaton verkko tai ainakin akkujen latauspisteitä. Muun muassa McDonald’s, Starbucks ja Wayne’s Coffee ovat jo tajunneet tämän, samoin monet hotellit, autovalmistajat ja lentoyhtiöt.

Eko-eko. Vihreät arvot tekevät taas kerran tuloaan, mutta nyt eko-ostamisen täytyy olla kivaa.
”Harva ostaa kalliin ekotuotteen vain siksi, että niin kuuluu tehdä”, muistuttaa Evers.
Eko menee Eversin mukaan kaupaksi, kun sitä markkinoidaan edullisena luksuksena. Eko-ekosysteemissä kenenkään ei tarvitse luopua mistään.
Ekoelämäntapaa myyvät Organic Stylen kaltaiset kiiltäväpintaiset lifestyle-lehdet, ja tuotevalikoima kasvaa jatkuvasti: vaatteita, kosmetiikkaa, huonekaluja, ruokaa, autoja ja matkustamista. Evers ennustaa myynnin kasvavan ensi vuonna eksponentiaalisesti.

C-sukupolvi. X-sukupolvi on mennyttä, nyt tulee C- eli sisältösukupolvi (content generation). Sillä on sisällöntuotantoon sekä välineet että taito – ja internetin kautta myös yleisö.
C-sukupolvelaiset eivät tyydy olemaan kuluttajia, he bloggaavat, vloggaavat ja podcastaavat itsensä maailmankartalle. Tavallaan:
”Barbien seksivideot ja jääkaapin sisältöä esittelevät saitit ovat hauskoja, mutta aika turhia”, Evers listaa.
Yritysten kannattaa kysyä kuluttajilta, millaisia juttuja nämä päättäjinä tekisivät.
Leluyhtiö Lego tarjoaa jo tuotantoon päätyvän mallin suunnittelijalle viisi prosenttia myyntivoitosta ja saa kiinnostavia ideoita liki päivittäin.

Überlaatu. Etanoiden kaltaiset eliittiherkut ovat olleet jo vuosia kenen tahansa ulottuvilla. ”Massklusiiviset” (massclusive) tuotteet saavat nyt väistyä todellisen eksklusiivisuuden tieltä. Tulossa on ylihuippulaatu, über-premium.
Überlaatuun ulottuu vain prosentti maailman ihmisistä. Überlaatua on kauppa, johon pääsee vain kutsuttuna ja varaamalla ajan. Sitä on myös Arabiemiraatteihin rakennettava asuinalue, jonne ei-miljonäärien on turha yrittää asumaan.
”Über-markkinat kasvavat jatkuvasti. Pelkästään Kiinassa melkein 250 000 ihmistä siirtyi viime vuonna miljonäärikerhoon”, Evers laskee.
Seuraava über-über on Eversin mielestä aika. Hän uskoo sen olevan lähitulevaisuuden todellinen luksustuote.
Eversin Trendwatching.comille se lupaa hyvää: palvelun käyttäminen säästää aikaa.

Teksti ja kuva JVIVIKKA RICHT, Amsterdam

 

 

« More articles about trendwatching.com and our trends

« More articles about trendwatching.com