Einführung | Wie in vergangenen Jahren werden auch 2012 einige Marken am Abgrund stehen und anderen wird es überdurchschnittlich gut gehen. Und obwohl wir Ihnen keine Hilfe in Sachen Staatsbankrotte oder insolvente Unternehmen geben können, so glauben wir, dass es für kreative Marken und Unternehmen mehr Chancen als je zuvor gibt, auf die sich verändernden Konsumentenbedürfnisse einzugehen. In Kanada wie in Korea. Darum hier nun ein Überblick über 12 Konsumtrends (in zufälliger Reihenfolge), die Sie kennen müssen, wenn Sie in den nächsten 12 Monaten Schritt halten wollen. Los geht's!

Nicht vergessen...

Wenn Sie soweit gekommen sind, dann können wir nur sagen: „Gut gemacht!“. Aber da es hier um Trends geht, und mit „Trends“ von der „Bevölkerungsentwicklung in China“ und dem neuen Filztrend im Herbst 2013 so ziemlich alles gemeint sein kann, müssen wir etwas genauer werden:

• Wir untersuchen Konsumtrends. Keine Makrotrends. Obwohl...die untersuchen wir auch, aber wir veröffentlichen sie nicht. Also, wenn Sie eine „Makroaufnahme der globalen geopolitischen Entwicklung 2012“ brauchen, dann schauen Sie sich doch einfach Quellen wie das McKinsey Global Institute oder Global Trends an.

• Trends tauchen bekanntermaßen auch nicht am 1. Januar auf und verschwinden am 31. Dezember wieder. Wir liefern Ihnen gerne Top-12-Listen, wenn Sie sie brauchen, aber da sich Trends ständig verändern, ist alles, was wir oben erwähnt haben, in irgendeiner Form irgendwo schon längst im Gange. Große Konsumtrends sind vielmehr Strömungen als Killerwellen.

• Wir behaupten auch nicht, dass es 2012 nur 12 große Trends geben wird. Unsere Liste ist eine Auswahl, mit der Sie den bestmöglichen Start haben. Falls Sie sich mehr wünschen, dann lesen Sie noch einmal den Punkt 13 ;-)

• Alles, was Sie nun gelesen haben, bedeutet auch, dass viele Trends der letzten Jahre genauso wichtig sein werden wie neue Trends. Ob CITYSUMERS oder BRAND BUTLERS.

• Oh, und natürlich gilt keiner dieser Trends ausnahmslos für alle Konsumenten.

• Last but not least, Trendforschung beinhaltet auch immer deren Anwendung. Und Innovation. Eine gewisse Praxis. Und Gewinne. Also vergessen Sie „Gut zu wissen“ und die „Zukunftsmusik“. Weiter unten finden Sie Informationen, wie Sie unsere Trends direkt anwenden können.

Anwenden

Für treue Leser ist es nichts Neues: Die 4 Methoden, wie man unsere Konsumtrends anwendet und an den Innovationen, die aus Ihnen entstehen, Geld verdient. Sie müssen sich nur selbst fragen, ob sie das Potenzial haben, (und wenn ja: wie):

1. die Vision Ihres Unternehmens zu beeinflussen oder zu formen.
2. Sie zu einem neuen Businesskonzept, einer ganz neuen Unternehmung oder einer neuen Marke zu inspirieren.
3. ein neues Produkt, Service oder Erlebnis für eine bestimmte Konsumentengruppe einzuführen.
4. die Sprache der Konsumenten zu verstehen, die bereits einen Trend „leben“.

Für mehr Tipps, wie Sie Trends erkennen und nutzen, schauen Sie einfach in unsere TIPS-Sektion. Easy peasy, oder?

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg. Und bitte, stellen Sie sicher, dass Sie sich für unsere kostenlosen Trend Briefings angemeldet haben. 2012 wird es viel Neues zu entdecken geben!