3. EMBEDDED STORIES

,,EINGEBETTE GESCHICHTEN”

Produkte durch Storytelling emotional aufzuladen ist keine neue Idee. Tatsächlich werden individuelle Produktgeschichten nach dem (STILL) MADE HERE- ((NOCH IMMER) HIER HERGESTELLT)-Prinzip und traditionelle Markenbotschaften bei Konsumenten immer beliebter, da sie ihnen helfen, ihre eigenen STATUS STORIES zu erzählen.

Allerdings bekommen Konsumenten durch neue Technologien Zugang zu immer ausgefalleneren und detaillierteren Geschichten, da nun Online- und Offline-Welten immer stärker verflochten werden können:

• RememberMe ist eine Kollaboration zwischen TOTeM (Tales of Things and Electronic Memory) und Oxfam, die die persönliche Vergangenheit von Stücken erlebbar macht: Bevor alte Besitztümer gespendet werden, wird ihre ganz eigene Geschichte per RFID-Tag an ihnen befestigt.

• Im März 2011 brachte der US-amerikanische Unternehmen mit ReMakes eine Linie von einzigartigen, umweltfreundlichen Tisch-Sets auf den Markt, die aus ausgemusterten Plakaten und Filmpostern gemacht sind. Auf jedem Set befindet sich ein QR-Code, der gescannt werden kann und so automatisch eine Webseite mit Informationen zu ReMakes öffnet.

• N-spired Story wurde im März 2011 gegründet und lädt Leute ein, Fotos, Videos und Geschichten einzuschicken; jeden Monat wird aus einer Geschichte ein T-Shirt-Motiv kreiert, das in einer limitierten T-Shirt-Edition erscheint. User werden zu einer Webseite mit der ganzen Geschichte weitergeleitet, wenn sie das Motiv mit ihrem Handy abfotografieren.

• Das IOU-Projekt ist eine Kollektion, bei der nur handgewebte Stoffe aus Indien verarbeitet werden. Jeder Artikel ist mit einem eigenen QR-Code versehen, über den der Käufer dessen Weg bis zum Webstuhl zurückverfolgen kann.

7. POP-UP 4.0

Seitdem wir 2004 den Begriff POP-UP STORES erfunden haben (ja, es tut uns wirklich leid!) ist aus dem flüchtigen Konzept eine fester Teil vieler Marketing- und Branding-Strategien geworden. Ein vorübergehendes Phänomen wie dieses braucht konstante Innovation. Darum sind die Pop-Ups von heute größer, besser und extremer als je zuvor:

• Im Mai 2011 eröffnete Tommy Hilfiger den Prep World Pop-Up, eine Konstruktion mit dem Aussehen eines typisches Strandhaus der amerikanischen Ostküste. Das Haus wird in verschiedenen Städten auf der ganzen Welt aufgestellt werden; dort werden unter dem Prep World-Motto Events für stilbewusste Konsumenten veranstaltet werden.

• Als Teil der Give It Back-Kampagne verkaufte ein Coca Cola Pop-Up-Store in Tel Aviv im April 2011 recycelte und aufgewertete Produkte aus Coca-Cola-Flaschen und -Dosen.

• Um das Warten in überfüllten Flughafenterminals im Winter erträglicher zu machen wurde am Genfer Flughafen einfach ein Pop-Up-Terminal aufgebaut. Die weiße, komplett wasserdichte Markise wurde vor dem Flughaben errichtet und wurde unter anderem für Check-Ins benutzt.

• Im März 2011 entwickelte der schwedische Elektronikhersteller Electrolux zusammen mit den italienischen Architekten Park Associati The Cube: ein aluminium-beschlagenes, tragbares Restaurant mit Terrasse groß genug für 18 Gäste. Es ist bisher in mehreren europäischen Städten aufgestellt worden — jeweils an Orten mit einzigartigem Panoramablick über die Umgebung.

• Kilo Fashion ist ein neuer Pop-Up-Store in Mailand, der Designerkleidung und Accessoires nach Kilopreis verkauft. Kilo ist ein geistiges Produkt der Modemarke Lilla und öffnete im späten März seine Türen. Der Laden schließt im Juli 2011.

• Im August 2011 soll im Londoner Stadtteil Shoreditch der Boxpark entstehen: ein Pop-Up-Einkaufszentrum, in dem sich auf zwei Stockwerken mehr als 50 kleine Ladenflächen befinden. Boxpark wird am Bishopsgate Goods Yard, einem seit 40 Jahren brach liegenden Eisenbahngelände gebaut werden, und wird sich auf kleine, unabhängige und handverlesene Marken konzentrieren.

14. HYPER-PERSONALIZATION

„HYPER-PERSONALISIERT”

Können Marken ihre Produkte und Dienstleistungen jemals persönlich und individuell genug machen? Lassen Sie Ihre Konsumenten mehr wählen als nur ein Muster und eine Farbe, denn das Zauberwort der kommenden Jahre heißt ‚Hyperpersonalisierung‘. Von diesen Beispielen können Sie lernen:

• Der französische Hautpflegehersteller Codage lässt Kunden auswählen, welche Inhaltsstoffe und Wirkstoffkonzentrationen ihre Produkte enthalten sollen. Die Konsumenten werden Schritt für Schritt durch einen Diagnosevorgang geleitet, bei dem ihre persönlichen Bedürfnisse festgestellt werden. Codage kann ihnen dann Nahrungsergänzungsmittel oder Cremes und Pflegeserum für Gesicht und Augen vorschlagen.

• Das niederländische Kunst Buzz erstellt Kunstwerke aus den Tweets der User. Die Leinwanddrucke sind in drei Größen erhältlich und kosten zwischen 125 EUR und 225 EUR.