Augustus 2011 | In plaats van weer een Grote Nieuwe Trend: hier een samenvatting van alle Trend Briefings van 2011 tot nu toe. Ben je weer helemaal bij, en kun je je voorbereiden op een ongetwijfeld even turbulent 'Deel II' van 2011!

2011, TOT NU TOE

Een samenvatting van alle Trend Briefings sinds januari 2011. Inclusief de briefings die je hebt verwijderd uit je inbox toen het allemaal net even te druk was ;-)

Inleiding | De eerste helft van het jaar zit er alweer ruim op, en zoals verwacht is 2011 tot nu toe behoorlijk hectisch, turbulent, dreigend maar ook beloftevol verlopen. Onderstaande consumententrends smeken er nog steeds om om toegepast te worden, dus lees je in, en dan snel aan de slag:

INNOVATION EXTRAVAGANZA

THE F-FACTOR

RANDOM ACTS OF KINDNESS

CITYSUMERS

11 ESSENTIËLE CONSUMENTEN TRENDS IN 2011

Juni/juli 2011:

Meer dan 50 innovaties, plus de (mini)consumententrends waar ze op in spelen.

Er zullen altijd slimme ondernemingen, merken, producten en diensten zijn die op verrassende, nieuwe manieren inspelen op de wensen en behoeften van de consument. Sterker nog, nu de hele wereld bezig is met creatieve destructie, is dit hét moment om je te verdiepen in INNOVATION EXTRAVAGANZA, ons jaarlijkse overzicht van tientallen wereldwijde innovaties en bijbehorende (mini)consumententrends. Van CASH-LESS tot NOW-OR-NEVER COMMERCE. En dat is nog maar het topje van de ijsberg. Bedenk, verbeter, verras...of ga ten onder ;-)

Lees INNOVATION EXTRAVAGANZA » Download INNOVATION EXTRAVAGANZA als PDF

Mei 2011:

Met de F van Friends (vrienden), Fans & Followers (volgers), die aankoopbeslissingen van consumenten op steeds geraffineerdere wijze beïnvloeden.

Consumenten maken op steeds meer (verrassende) manieren gebruik van hun netwerken van vrienden, fans en volgers om producten en diensten te ontdekken, te bespreken en aan te schaffen.

Vijf manieren waarop THE F-FACTOR nu consumentengedrag substantieel beïnvloedt:

F-ONTDEKKING: Hoe consumenten nieuwe producten en diensten ontdekken door te vertrouwen op hun sociale netwerken.
F-GEWAARDEERD: Hoe consumenten steeds vaker (en automatisch) gerichte beoordelingen, aanbevelingen en evaluaties ontvangen uit hun sociale netwerken.
F-FEEDBACK: Nieuwe manieren waarop consumenten hun vrienden en volgers kunnen vragen hun aankoopbeslissingen te beoordelen en te verbeteren.
F-SAMEN: Hoe shoppen steeds socialer wordt, zelfs als consumenten niet fysiek bij elkaar zijn.
F-IK: Hoe de sociale netwerken van consumenten letterlijk in producten en diensten omgezte worden.

In deze Briefing vind je ook voorbeelden van platformen als Polyvore, Svpply en Boutiques. En innovaties van Facebook, Microsoft en Google. En producten, diensten en tools van merken als Diesel, Macy’s en Disney. Allemaal merken en ondernemingen die de FACTOR al hebben. Nu jij nog?

Lees THE F-FACTOR » Download THE F-FACTOR als PDF

Maart/april 2011:

Waarom menselijke merken het goed doen in de 'networked economy'.

Consumenten, meestal gewend aan (en geïrriteerd door) afstandelijke, onbuigzame en uit eigenbelang handelende bedrijven, zullen iedere vorm van vriendelijkheid en welwillendheid van merken dankbaar omarmen. De steeds opener communicate met én tussen consumenten (met name online) maakt dat het voor merken nog nooit zo makkelijk is geweest om creatief te reageren (in de vorm van een verrassing of geste) op een publiekelijke uiting, vraag, of statement. Deze 'random acts of kindness', vaak nauw verbonden met social media, vormen een tactisch maar zeer effectief (en leuk!) onderdeel van grotere trends als GENERATION G en HUMAN BRANDS.

Nu is het perfecte moment om met R.A.K. te beginnen:

DE MENSELIJKE TOUCH | Consumenten willen het menselijke gezicht van een merk ervaren (zo ver een merk dat überhaupt heeft ;-). Dat maakt R.A.K. meer welkom dan ooit.
LAAT HET ZIEN | Mensen maken steeds meer persoonlijke informatie openbaar op Facebook, Twitter en andere sociale netwerken. Over hun leven, hoe ze zich voelen, waar ze mee bezig zijn, waar ze zijn en wat ze van plan zijn. Dat geeft bedrijven voor het eerst de mogelijkheid om op persoonlijke gebeurtenissen in te spelen in 'real time'.
GEEF HET DOOR | Meer dan ooit delen consumenten via sociale netwerken hun ervaringen met vrienden én onbekenden. Daarmee heeft R.A.K. een veel groter bereik dan alleen de oorspronkelijke ontvangers.

In deze Briefing vind je ook meer dan 20 voorbeelden van merken die de consument weten te vinden en verrassen, van L’OREAL tot Kraft, en van Heineken tot Procter & Gamble.

Lees RANDOM ACTS OF KINDNESS » Download RAK als PDF

Februari 2011:

De consumptiearena van de toekomst is... de stad!

Snelle, wereldwijde urbanisatie is een van de belangrijkste macrotrends. En dus zullen bedrijven die innoveren voor bestaande en nieuwe ‘CITYSUMERS’ gegarandeerd succes boeken. Er wacht ze immers een publiek van honderden miljoenen doorgewinterde, wereldwijze stedelingen, van San Francisco tot Sjanghai tot São Paulo.

Aanjagers voor de CITYSUMERS-trend:

DE STEDELIJKE ‘BOOM’ | Elke dag verhuizen bijna 180.000 mensen naar een stad, wat neerkomt op ongeveer 60 miljoen nieuwe stadsbewoners per jaar. En terwijl ‘traditionele’ mondiale ‘powerhouses’ als New York, Londen en Parijs hun positie nu al delen met Beijing, Mumbai en Istanbul, staan steden als Belem, Chongging en Guadalajara klaar om hun plek op te eisen.
STEDELIJKE KRACHT | Met hun rijkdom aan netwerken en mogelijkheden fungeren steden als magneten, die talent aantrekken en pure innovatie voortbrengen. Het resultaat? Toegenomen welvaart en macht van steden en hun inwoners.
URBAAN | Stedelijke cultuur en stedelijke waarden zijn tegenwoordig toonaangevend. De snelheid van het stadsleven met zijn alomtegenwoordigheid van (commerciële) verleidingen creëert CITYSUMERS die verslaafd zijn aan het hier en nu, aan ervaringen, keuzes en vrijheid, aan flexibiliteit en het ongepolijste, aan onbegrensde mogelijkheden. En ja: aan de jacht op de 'Next Big Thing’, zo niet het 'Next Big Story'.

Dit alles maakt consumenten veeleisender en opener, maar ook meer verbonden, spontaan en meer geneigd tot experimenteren: CITYSUMERS zullen het hele scala aan nieuwe stedelijke producten, diensten, ervaringen, campagnes en gesprekken gretig tot zich nemen. Doe je voordeel met meer dan 50 voorbeelden van merken als DKNY, Dior, Audi, BMW, IKEA, DHL, KFC, Starbucks, Nike en Adidas. Zij spitsen hun producten en campagnes al toe op de slimme stedelijke doelgroepen.

Lees CITYSUMERS » Download CITYSUMERS als PDF

Januari 2011:

11 ESSENTIËLE CONSUMENTEN TRENDS IN 2011

Hoewel consumententrends uiteraard niet op 1 januari ‘opkomen’ om vervolgens op 31 december weer te verdwijnen, begonnen we 2011 met onze jaarlijkse vooruitblik op de belangrijkste consumententrends. En ja, ze blijken acht maanden later nog steeds ‘houdbaar’ te zijn:

RANDOM ACTS OF KINDNESS (WILLEKEURIGE VRIENDELIJKE DADEN): Slimme ondernemingen volgen de publieke stemming onder consumenten en verrassen ze met willekeurige vriendelijke daden… marketing zal nooit meer hetzelfde zijn ;-) Lees meer »
URBANOMICS: Kijkt naar de gevolgen van de snelle urbanisatie wereldwijd: honderden miljoenen doorgewinterde consumenten met durf... Lees meer »
PRICING PANDEMONIUM (PRIJZENPANDEMONIUM): Inderdaad, consumenten zijn altijd dol geweest op aanbiedingen en kortingen. Maar online groepsaanbiedingen, groepsaankopen en locatiebepaalde aanbiedingen hebben nu echt een compleet PRICING PANDEMONIUM ontketend… Lees meer »
MADE FOR CHINA (IF NOT BRIC) (MADE FOR CHINA (EN ANDERE 'BRICS')): Steeds meer 'westerse' bedrijven zullen nieuwe producten of zelfs geheel nieuwe merken lanceren die exclusief gericht zijn op (of rekening houden met) de consumenten in opkomende markten... Lees meer »
ONLINE STATUS SYMBOLS (ONLINE STATUSSYMBOLEN): Online-adepten omarmen allerlei status symbolen – voor de virtuele of de echte wereld – waarmee zij hun online creaties, bijdragen of populariteit kunnen laten zien... Lees meer »
WELLTHY: Gezondheid wordt ook een status symbool, en dus verwachten steeds meer consumenten dat gezondheidsproducten en -diensten meer doen dan alleen het bestrijden van ziektes en kwalen... Lees meer »
SOCIAL-LITES EN TWINSUMERS: Steeds meer consumenten worden curator: zij publiceren, compileren, becommentariëren, delen en adviseren over content, producten, aankopen en ervaringen – zowel voor hun vrienden als voor een breder publiek... Lees meer »
EMERGING GENEROSITY (NIEUWE VRIJGEVIGHEID): Merken en rijke individuen uit opkomende markten (vooral uit China) zullen steeds meer geacht worden ook te geven, doneren en mee te voelen, in plaats van alleen maar te nemen en verkopen. Niet alleen in eigen land, maar wereldwijd... Lees meer »
PLANNED SPONTANEITY (GEPLANDE SPONTANITEIT): Nu leefstijlen steeds gefragmenteerder worden, en smartphones een generatie hebben voortgebracht die nauwelijks ervaring heeft met het maken van (of zich houden aan) vastomlijnde plannen, zullen consumenten PLANNED SPONTANEITY volledig omarmen... Lees meer »
ECO SUPERIOR (ECOSUPERIEUR): Op het gebied van ‘groene consumptie’ valt er een opmars te verwachten van ECO-SUPERIOR-producten: producten die niet alleen milieuvriendelijk zijn, maar die ook in elk ander opzicht (van design tot prijs) superieur zijn aan vervuilende alternatieven... Lees meer »
OWNER-LESS (ZONDER EIGENAAR): Nu ook grote merken en overheden zich sterk maken voor 'huur en deel' concepten, staat niks een OWNER-LESS opmars meer in de weg... Lees meer »

Lees 11 ESSENTIËLE CONSUMENTEN TRENDS IN 2011 » Download 11 ESSENTIËLE CONSUMENTEN TRENDS IN 2011 als PDF

EN DAN?

2011 is natuurlijk nog niet voorbij. Houd onze nieuwe Trend Briefing van september 2011 in de gaten, en als je je nog niet hebt geabonneerd, doe dat dan hier. Tot die tijd: veel succes met bijlezen, bedenken, plannen en uitvoeren.

Over trendwatching.com

trendwatching.com is een onafhankelijk en eigenzinnig trendbedrijf, dat wereldwijd consumententrends, insights en gerelateerde innovaties in kaart brengt. Ons vaste team in Londen wordt bijgestaan door honderden spotters in ruim 120 landen... Meer »

Gratis abonneren

Mis nooit meer een Trend Briefing!

De meest recente Trend Briefings

» (R)ETAIL (R)EVOLUTION (Mei 2012)
» FLAWSOME (April 2012)
» POINT-KNOW-BUY (Februari/Maart 2012)
» 12 CRUCIALE CONSUMENTEN TRENDS VOOR 2012 (December 2011/Januari 2012)
» DEALER-CHIC (November 2011)
» RECOMMERCE (Oktober 2011)
» RETAIL RENAISSANCE (September 2011)
» 2011, TOT NU TOE (Augustus 2011)
» INNOVATION EXTRAVAGANZA (Juni/juli 2011)
» THE F-FACTOR (Mei 2011)
» RANDOM ACTS OF KINDNESS (Maart/april 2011)
» CITYSUMERS (Februari 2011)
» 11 ESSENTIELE TRENDS VOOR 2011 (Januari 2011)

Bloggers, twitteraars, journalisten

Citeer vrijelijk, of kopieer onze trends 1 op 1. Onze enige vereiste is dat je onderstaande bronvermelding en link erbij opneemt:

Bron: www.trendwatching.com. trendwatching.com verstuurt een maandelijkse, gratis Trend Briefings naar meer dan 160.000 abonnees wereldwijd, in 9 talen, waaronder ook Nederlands.

Opmerking: als je aan een artikel over trends werkt, kijk dan ook op onze uitgebreide perspagina (in het Engels) of stuur ons een mail voor commentaar of een quote. Strakke deadlines zijn meestal ook geen probleem ;-)