Introdução | Em 2012, tanto quanto em anos anteriores, algumas marcas podem estar olhando para o abismo, ao mesmo tempo em que outras vão obter resultados exuberantes. E, apesar de não podermos oferecer ajuda a nações com dívidas nem a empresas à beira da falência, acreditamos que existam mais oportunidades do que nunca para marcas e empreendedores criativos atenderem às necessidades cambiantes dos consumidores. Do Canadá à Coreia. Por isso, apresentamos este apanhado geral de 12 tendências de consumo que é obrigatório conhecer (em ordem aleatória) para você aplicar nos próximos 12 meses. Para o alto e avante:

Não esqueça…

Se você chegou até aqui, então, muito bem. Mas, já que estamos falando de tendências, e com “tendências” queremos dizer tudo que abrange “população com idade mais avançada na China” e “mania do feltro para o outono 2013”, precisamos esclarecer que:

• Nós acompanhamos tendências de consumo. Não macrotendências. Bom, na verdade, nós acompanhamos essas também, mas não as publicamos. Então, para a “macropaisagem geopolítica e ambiental” para 2012, confira fontes como McKinsey Global Institute e Global Trends.

• Obviamente, as tendências não “surgem” simplesmente no dia 1º de janeiro nem terminam no dia 31 de dezembro. Profissionais que adoram uma lista de Top 12 são pessoas que nós ficamos contentes de atender, mas todas as tendências evoluem de modo constante, e todo o conteúdo acima já está acontecendo, de um modo ou de outro. Grandes tendências de consumo são mais parecidas com correntes do que com ondas únicas gigantescas. 

• Também não estamos dizendo que só há 12 tendências de consumo para acompanhar em 2012; há dúzias de tendências de consumo importantes que vale a pena conhecer e aplicar a qualquer momento do ano. Nós simplesmente fizemos uma seleção para fazer as coisas avançarem. Se quiser mais, confira outras empresas de tendências ou dê uma olhada no No 13 acima ;-).

• Tudo isto significa que várias das tendências que destacamos ao longo do últimos anos continuarão sendo tão importantes no anos seguintes quanto as que apresentamos neste briefing. De CITYSUMERS a BRAND BUTLERS (MORDOMO DAS MARCAS).

• Ah, e nenhuma dessas tendências se aplica a todos os consumidores.

• Para terminar, observar tendências tem que ver com a aplicação. Com inovações. São questões práticas. E tudo está ligado a ganhar dinheiro. Então esqueça expressões como “legal saber” ou “até parece”. Veja abaixo para saber como aplicar tudo isto imediatamente.

Aplicação

Para leitores fiéis, isto aqui já é uma notícia antiga: as quatro maneiras de aplicar estas tendências de consumo e ganhar algum dinheiro com as inovações que elas acarretam. Apenas pergunte a si mesmo se elas têm potencial para tanto (e se tiverem, como):

1. Influenciar ou moldar a visão da sua empresa.
2. Inspirá-lo a apresentar um novo conceito de negócios, um empreendimento totalmente novo, uma nova marca.
3. Adicionar um novo produto, serviço ou experiência para um certo segmento de consumidores. 
4. Falar a linguagem dos consumidores que já “vivem” uma tendência.

Para mais dicas a respeito de como identificar e aplicar estas tendências, visite a nossa seção TIPS (DICAS). Facinho, não?

Boa sorte. E, por favor, não se esqueça de assinar os nossos Trend Briefings grátis: há muitos mais por vir em 2012 e além!